分析对比新浪微博、微信朋友圈、QQ动态在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。 - 好文

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让用户个体发布内容的功能，但在产品的表现上却不尽相同；

功能设计对比：
本文在对比这三者关于发布功能的产品设计时，主要关注发布纯文字消息和发布图文消息两种，三者发布功能的截图如下：

具体对比分析如下表所示：

纯文字输入：微信朋友圈的功能是最少的，qq空间发布时附加功能是最有趣的（如趣味动图，语音输入，个性字体），新浪微博是最偏向于媒体化的（如更多的种类标签股票、音乐等）；

图文消息：三者都可以即时拍摄也可以从相册选择，并且都有预览和编辑功能，其中qq空间在发布时依然更有趣如加特效，从第三方获得表情包等等；

其他：三者在发布消息时，均有添加所在位置功能，qq空间和微博在发布时有添加标签的功能，但不同之处在于qq空间的标签不是添加在文字内容里，而是在文字内容下方作为格式化内容展现，微博的标签内容则是用#…#的形式添加在文字内容里；
三者均有设置公开权限的功能，qq和微信还可以选择同步，qq空间发布还有定时发布和24小时后删除功能；

功能差异背后的原因：
用户-场景-需求分析：

qq动态发布的主要用户还是相对年轻且活跃追求有趣的95后，00后，他们想要分享有趣的甚至是标新立异的东西，他们喜欢好玩的一切事物和人，他们的需求主要是分享自己有趣的生活，说自己想说的话，跟其他人进行有效且有趣的互动；

微信朋友圈主要用户是学生、工作人士和父母长辈这些这些人，他们的需求则主要是了解信息。

微博的用户可以分为普通小透明、大V、媒体账号，普通小透明主要需求是追星、了解资讯、随意浏览打发时间、发发自己生活日常等等，大V则是通过分享自己的日常或者发布视频文章等等来提升活跃度与粉丝互动从而获取利益；媒体账号是发布最新的新闻和资讯等；

功能与其前后之间的影响
前（进入/触发该功能的方式/路径）：
qq动态：进入动态，点击好友动态，点击右上角加号即可发布；

微信朋友圈：进入发现，点击朋友圈，长按右上角拍摄标志即可发布文字动态；点击拍摄标志可选择拍摄、从相册选择、用微视拍摄来发布图文或者视频动态；

微博：进入app，点击菜单栏中心加号即可发布微博动态；首页左上角拍摄按钮点击拍摄也可以发布视频或图片动态；

微博的发布入口在一级一级菜单栏，而qq和微信的发布都是三级入口，这说明微博更看重内容发布这一功能，原因在于微博是一个具有媒体属性的社交平台，发布内容就是它的核心功能，而qq和微信首先是一个通讯工具，收发消息才它们的核心功能；

后（发布后内容展示时的周边环境）
qq动态：发布完成后回到好友动态页面，自己可以看到并且点赞评论转发，所有有权限的好友也可以看到并且点赞评论转发，当有互动消息时，会显示在动态最上方和消息栏；

微信：发布完成后回到朋友圈页面，自己可以看到并且点赞评论，所以有权限的好友也可以看到并且点赞评论，当有互动消息时，会显示在动态最上方和消息栏；

微博：发布完成后依然在当前页面，通知栏会显示发送状态，粉丝和自己都可看到，在发布者允许的情况下，可以点赞评论转发，当有互动消息时，会显示在消息栏；

对比结论：
qq动态：因为用户群体主要是年轻人，他们有趣且接受度相对更高，所以qq动态的发布功能更有趣，互动性更强；

微信朋友圈：用户群体广泛且跨度大，功能简洁，私密性好，只有共同好友才能看见评论内容且发布内容时不可@好友；

微博：用户广泛，功能最丰富也最开放，更社交化；

启发：

之前使用但是从来没有关注对比过这三者在发布内容方面的差异，这次对比之后发现它们之间差异明显，这些差异都源自目标用户和产品定位，在作为用户使用产品时，不会去思考这些差异甚至是差异的原因，但站在产品的角度来看，这都是必须要做的；

在今后的工作中，我认为还是要先从「用户—场景—需求」的角度去分析，再去调研和分析功能，从而去设计出产品功能；

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