微信读书推出无限卡的一些思考 - 好文

微信读书是腾讯推出的一款阅读类APP。
微信读书3.0版本正式推出无限卡包月服务，只要购买无限卡，就可免费阅读全场出版书、漫画，免费收听全场有声内容。

微信读书推出无限卡似乎是想从“按本付费”转向“包月付费”，这让我想起了腾讯之前的QQ秀业务转型。
QQ秀业务刚推出时十分火爆，但随着其他替代品和互联网消费点的涌现，QQ秀业务营收突然下滑，这引发了腾讯内部对QQ秀业务模式的深入思考。

原有的付费模式是“按条付费”，他们发现5%的虚拟物品支撑了约60%的营收。所有物品都需要付费，用户更倾向于买更“靠谱”的物品，还有就是用户的从众心理。面对营收下滑，腾讯内部经过讨论和对业务更深入的思考，决定从运营物品到运营人群的转变，QQ秀正式推出红钻包月付费模式。最后的结果显示，这是一次非常成功的转型。

由于没有详尽的微信读书运营数据，并不清楚微信读书目前的运营状况。从我个人感觉来看，如果说QQ秀是营收下滑倒闭下的转型，那么微信读书更像是在用户规模扩大后，通过新的营收方式来扩充运营方式。
在推出无限卡卡之前，收费方式有两种：按本付费和按章节付费；推出月卡之后，读者只需一次付费，就可阅读所有图书。
微信读书之前的运营方式主要是运营内容，即对用户推送喜爱程度高的书籍。加入新的收费方式，微信读书不仅可以运营内容，还可以对付费人群做更升入的运营。

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